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今天在熱搜榜上“小紅書”榜上有名，原因?yàn)椤靶〖t書現(xiàn)9.5萬(wàn)篇煙草軟文”。據(jù)北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅在“小紅書”一款A(yù)PP上，與“煙”相關(guān)的營(yíng)銷信息就多達(dá)9萬(wàn)余條，搜索關(guān)鍵詞排名第二的關(guān)鍵詞是“女士”，排名第三的是“女煙”。
這些信息多以“測(cè)評(píng)”“種草”等軟文的方式展開(kāi)，所引起的關(guān)注度和影響力都不小。盡管國(guó)家明令禁止，但互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告仍大量存在且更加隱蔽。
小紅書的對(duì)于大多數(shù)女性來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是種草天堂，一篇文章、一個(gè)視頻、幾張圖片就能引來(lái)大量用戶詢問(wèn)在哪購(gòu)買，如何購(gòu)買，價(jià)錢如何。購(gòu)買前上小紅書找一找查一查，已經(jīng)成了很多人的購(gòu)買前的瀏覽習(xí)慣，也有更多的明星加入了小紅書的推薦浪潮。有人說(shuō)，看小紅書就像給心中種草一樣，看多了就想去“拔草”購(gòu)買。
小紅書是一款內(nèi)容電商類產(chǎn)品，但小紅書從來(lái)都不只是一個(gè)電商平臺(tái)，它更像是一個(gè)覆蓋到我們生活方方面面的社區(qū)。小紅書里提供的也從來(lái)都不是像淘寶京東一樣的商品，而是各種用戶種草構(gòu)成的真實(shí)的生活方式。美好真實(shí)的UGC社區(qū)是小紅書最大的優(yōu)勢(shì)壁壘，也是它賴以生存的根基。
但隨著“種草筆記”的不斷發(fā)展壯大，“種草筆記”也逐漸演變成了商家的套路。最近我們也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)在一些“種草筆記”下評(píng)論的，不僅有有問(wèn)如何購(gòu)買和詢問(wèn)價(jià)錢的，還有人會(huì)留言說(shuō)“一點(diǎn)都不好用”“用過(guò)，沒(méi)有說(shuō)的這么好”，也就會(huì)讓人不得不懷疑，這些種草人到底有沒(méi)有真是的使用過(guò)。
在這場(chǎng)“種草大戰(zhàn)”中我們不得不提國(guó)貨產(chǎn)品“完美日記”——從去年年底到現(xiàn)在，小紅書上面刮起了一股“完美日記”的風(fēng)潮，很多博主都在推薦這個(gè)國(guó)貨有多么的好用，甚至有說(shuō)好用到堪比韓國(guó)排名第二的化妝品品牌“雪花秀”，但在其旗艦店的評(píng)論下，卻出現(xiàn)了很多不好的評(píng)論，和小紅書的鋪天好評(píng)形成了強(qiáng)烈對(duì)比。
品牌商，尤其是做女性產(chǎn)品的，小紅書是不可放過(guò)的推廣宣傳平臺(tái)，在投放時(shí)會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)紅人+素人發(fā)布筆記方式對(duì)要推的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳：一是樹(shù)立品牌形象，提高曝光度；二是提高產(chǎn)品認(rèn)知度，增加銷量；三是加上素人的筆記進(jìn)行配合，提高可信度。一篇筆記的價(jià)錢從幾十到上萬(wàn)元不等，而且這些“種草筆記”在文章內(nèi)容上看起來(lái)不像廣告那樣生硬，不知不覺(jué)中引起用戶的興趣及關(guān)注度。
在這樣的“筆記業(yè)務(wù)”下，當(dāng)我們?cè)凇盁煵荨钡姆N草筆記下會(huì)看到“一個(gè)不吸煙的人，竟然仔仔細(xì)細(xì)一字一句認(rèn)真地看完了！”類似于這樣不知不覺(jué)被種草的評(píng)論，也就不會(huì)感到稀奇。
面對(duì)這種種草商業(yè)套路，我們還有必要相信那些推薦內(nèi)容嗎？我們不能以偏概全，還是有很多真實(shí)使用過(guò)后所寫的真實(shí)體驗(yàn)筆記，這就需要我們消費(fèi)者擦亮自己的雙眼，進(jìn)行多方面的對(duì)比和鑒別。
