OCPM是指廣告展示1000次時(shí)所需收取的費(fèi)用，OCPC是指廣告上線后，只要被用戶點(diǎn)擊了，系統(tǒng)就會(huì)向廣告主收取廣告金額。兩者最大區(qū)別在于成本的可控度和前期消耗成本不同。
投放推廣平臺中，永遠(yuǎn)都不會(huì)只有一種計(jì)費(fèi)方式，如今日頭條的信息流廣告、抖音信息流等都有多種計(jì)費(fèi)方式，增加廣告投放多樣化的同時(shí)，也豐富了廣告主的選擇。其中，OCPM和OCPC這兩種計(jì)費(fèi)也是非常常見的廣告計(jì)費(fèi)方式。接下來一起了解下關(guān)于OCPM和OCPC的相關(guān)知識點(diǎn)。
一、OCPM和OCPC是什么意思？
“O”都是英文單詞Optimized的首字母，意思為“優(yōu)化”，所有加O的廣告都可叫做，按目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，即可以按照廣告主的意愿為促成心目中的目標(biāo)銷售額。其中OCPM和OCPC的意思如下：
OCPM是指即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià)，即廣告被展示1000次時(shí)收取一次費(fèi)用，其本質(zhì)還是按照CPM收費(fèi)，而OCPM是指可以在廣告主摸清用戶的消費(fèi)習(xí)慣及愛好后，為用戶設(shè)置的廣告展示費(fèi)用，舉個(gè)例子，為了讓廣告主展示給精準(zhǔn)的用戶，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，對展示費(fèi)用提高價(jià)格，提高轉(zhuǎn)化率。
OCPC是指按照點(diǎn)擊收費(fèi)，即每次的廣告上線后，只要被用戶點(diǎn)擊了，系統(tǒng)就會(huì)向廣告主收取事先設(shè)置好的廣告金額。這種計(jì)費(fèi)方式可以在廣告主出價(jià)基礎(chǔ)上，基于多個(gè)維度、實(shí)時(shí)反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù)，幫助廣告主捕獲到更多的精準(zhǔn)用戶。
二、OCPM和OCPC兩者有什么區(qū)別？
不管是OCPM還是OCPC最終都是以自己等待的轉(zhuǎn)化本錢為方針執(zhí)行，即按照廣告主事先設(shè)置好的金額而轉(zhuǎn)化。但是，兩者之間有存在著較為明細(xì)的區(qū)別，OCPM和OCPC區(qū)別如下：
1、成本的可控度不同
OCPM的成本比較可控，即OCPM的單元成本超過出價(jià)后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)的減少分配的流量，減少曝光，減少費(fèi)用的消耗。但是，Ocpc的成本可控能力較小，即廣告費(fèi)用超過成本設(shè)置時(shí)，系統(tǒng)依舊會(huì)探索，消費(fèi)，有時(shí)候消耗高額消耗也不見得有轉(zhuǎn)化。
2、前期消耗的成本不同
在廣告投放消耗的前期OCPC比較小，而OCPM比較大。因?yàn)椋琌CPM相比OCPC缺少了明確的目標(biāo)，帶一定的盲目性，而OCPC可以根據(jù)事先的調(diào)研及分析，對受眾目標(biāo)投放，并對點(diǎn)擊的用戶進(jìn)行針對性分析，提高轉(zhuǎn)化率。
但是，不管OCPM和OCPC有著多大的區(qū)別及優(yōu)勢，最終還是需要在專業(yè)人員的指導(dǎo)投放下，才可以真正做到降低轉(zhuǎn)化成本，提高轉(zhuǎn)化效率。所以，如果廣告主有什么不明白的地方，可以及時(shí)聯(lián)系厚昌網(wǎng)絡(luò)哦。
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