1、 CPM（Cost per mille）是一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人或"家庭"的成本計(jì)算單位。這可用于計(jì)算任何媒體，任何人口統(tǒng)計(jì)群體及任何總成本。
它便利說(shuō)明一種媒體與另一種媒體、一個(gè)媒體排期表與另一媒體排期表相對(duì)的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只是為了對(duì)不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個(gè)相對(duì)指標(biāo)。
2、eCPM（Effective cost per mille）指的就是每一千次展示可以獲得的廣告收入，展示的單位可以是網(wǎng)頁(yè)，廣告單元，甚至是單個(gè)廣告。
默認(rèn)情況下，ECPM 指的都是千次網(wǎng)頁(yè)展示收入。
擴(kuò)展資料：
1、千人成本只是一個(gè)輔助參考工具，千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只是為了對(duì)不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個(gè)相對(duì)指標(biāo)。
它通過(guò)簡(jiǎn)單的定量化手段來(lái)描述很復(fù)雜的定性問(wèn)題，就如同用一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)模型去描述變化多端的股票市場(chǎng)一樣。在現(xiàn)實(shí)的運(yùn)用中仍然存在很多不足之處。
它雖然是廣告主作出決策的參考數(shù)據(jù)之一，但決不是唯一的參考依據(jù)，在綜合決策過(guò)程中充其量只是一個(gè)輔助參考而已。
2、庫(kù)存收益管理下的ECPM解讀
單單盡力售出剩余庫(kù)存，或是單單把價(jià)錢(qián)提高，都不能把收入最大化，要做到的是把不同的庫(kù)存量，以不同的價(jià)錢(qián)，賣(mài)給不同類(lèi)型的客戶，定價(jià)不是越高越好，只有合理的價(jià)格才能得到合理的收益。
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