我們都知道信息流作為獲取潛在用戶的廣告，“原生化”是很重要的元素。
那為什么在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，原生化的信息流創(chuàng)意更容易吸引人，點(diǎn)擊率會(huì)更高？難道只是原生圖片更有說(shuō)服力？
通常，我們會(huì)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的用戶分為兩種類型：高需求品牌認(rèn)知用戶和低需求潛在用戶。
高需求品牌認(rèn)知用戶
這類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)客戶往往有著極強(qiáng)的目的性。即：他們清楚自身需求以及產(chǎn)品品牌。
比如下圖，對(duì)于那些想買手機(jī)的用戶就很容易點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)。
此類用戶本身就具備極強(qiáng)的需求性，直接利用信息流創(chuàng)意的圖文來(lái)突出產(chǎn)品效果，用戶不僅不會(huì)反感，反而容易被吸引。
因?yàn)檫@則網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的特點(diǎn)，恰好滿足了他的需求。
是不是感覺(jué)聽(tīng)起來(lái)還不錯(cuò)。但不要忘記：在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷某些環(huán)境下的用戶本身就是在滿足需求，若產(chǎn)品不能超越目前的需求，就會(huì)被忽略。這也就是我們所說(shuō)的第二類用戶：低動(dòng)機(jī)的潛在消費(fèi)者。
低動(dòng)機(jī)潛在用戶
指用戶目前對(duì)于產(chǎn)品意向程度較低?；蛘哒f(shuō)對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有迫切、強(qiáng)烈的需求。
那若此時(shí)像上述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)意一樣簡(jiǎn)單粗暴，反而會(huì)引起用戶的反感。對(duì)待這樣的目標(biāo)用戶，我們要做的就是利用實(shí)拍圖片，偽裝成一條真實(shí)的資訊，吸引他們點(diǎn)擊。
比如下圖，利用信息流創(chuàng)意文案先吸引用戶的注意力，其次利用到賬截圖以及真人照片來(lái)獲取用戶信任，偽裝成一條真實(shí)性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)資訊。
但原生化圖片這么多，你以為信息流創(chuàng)意隨便搭就ok了？
一般情況下，我們都會(huì)為信息流創(chuàng)意配三張圖，但這3張圖片應(yīng)該如何搭配才能使網(wǎng)絡(luò)音效的效果更大化呢？
幫你總結(jié)三個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中信息流創(chuàng)意搭配策略。
有聲有色
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是找準(zhǔn)信息流創(chuàng)意文案中的痛點(diǎn)，以此為中心配上一張場(chǎng)景圖。
舉個(gè)栗子。
某英語(yǔ)培訓(xùn)廣告文案為：別教孩子英語(yǔ)了，你教的都是錯(cuò)的！
并配上一張孩子哭泣表情的圖。
上述文案的重心就是想利用“錯(cuò)誤”來(lái)引起家長(zhǎng)的反思，外加這張孩子委屈的表情，可謂是攻心之圖。
“有聲有色”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意策略，它的主要特點(diǎn)就是：利用某一個(gè)具體的場(chǎng)景來(lái)打動(dòng)用戶，讓用戶想起類似場(chǎng)景，意識(shí)到生活中某個(gè)被需要解決的問(wèn)題。
一張情景感強(qiáng)烈的配圖，可以讓用戶感同身受。
有理有據(jù)
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是找準(zhǔn)信息流創(chuàng)意文案中的痛點(diǎn)，以此為中心配上一張證明圖。
舉個(gè)栗子。
某貸款信息流文案：新消息：高達(dá)5萬(wàn)借款，快至30分鐘到賬，快來(lái)看看你能借多少！
這張圖利用5萬(wàn)的轉(zhuǎn)賬成功截圖，證明這款產(chǎn)品真的能30分鐘放貸，讓有相關(guān)需求的用戶感到信服。
“有理有據(jù)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意策略，它的主要特點(diǎn)就是：擺出一個(gè)證明產(chǎn)品賣點(diǎn)的事實(shí)，贏得用戶的信任，讓用戶相信這款產(chǎn)品可以解決自己剛剛想到的問(wèn)題。
一張有數(shù)據(jù)的配圖，讓用戶更加信服。
有模有樣
通讀整條信息流創(chuàng)意文案，把握文風(fēng)并配上一張風(fēng)格相似的圖片。
比如，這句文案：“裝修工親身經(jīng)歷：加盟集成墻自己當(dāng)老板，第一個(gè)月掙了5萬(wàn)”
這句文案給人一種新聞報(bào)道的感覺(jué)，不妨使用一張新聞圖片作為配圖，通過(guò)和整體文案風(fēng)格相類似的圖片，可以大幅度增加圖片的說(shuō)服力和用戶的信服力。
“有模有樣”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意策略，它的主要特點(diǎn)就是：通讀整條文案，配一張符合文案風(fēng)格的圖片，使圖片和文案更加契合。一張有模有樣的配圖，可以起到畫龍點(diǎn)睛的效果。
其實(shí)，對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品而言，信息流創(chuàng)意文案它要滿足的特點(diǎn)就是“真實(shí)性”。而我們要做的就是偽裝真實(shí)性。
說(shuō)起偽裝，場(chǎng)景化必不可少，可以極大程度上激發(fā)用戶對(duì)于該產(chǎn)品的需求；事實(shí)截圖，利用人們求真的心理，去擺事實(shí)講數(shù)據(jù)；而一張風(fēng)格相似的圖片，會(huì)更符合當(dāng)下平臺(tái)的特性，符合用戶一開(kāi)始想滿足的那個(gè)需求特性。
無(wú)論如何，一個(gè)高點(diǎn)擊的信息流創(chuàng)意文案，必然要能夠真實(shí)，給用戶一種信服的感覺(jué)，方能成功。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)市場(chǎng)，瞬息萬(wàn)變。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)用戶，也在不斷的進(jìn)化和成長(zhǎng)。所以，我們的信息流創(chuàng)意，也需要跟隨市場(chǎng)和用戶做出改變。
本篇文章到此就分享完了。小編想說(shuō)，如果您想做信息流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但找不到合適的人或者效果不好，那可以找我們厚昌網(wǎng)絡(luò)。
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