這兩天“清華北大神仙打架”成為了熱搜，這兩所學校一直以來是大家心目中國內(nèi)的最高學府，這兩者打起架來得什么樣??？抱著這樣的好奇，點開了這條熱搜……
原來是3 月 17 日，來自清華、北大兩所學府的辯論隊在清華大學就“夸夸群和噴噴群哪個更有用”所展開的激烈辯論，其中北京大學支持“噴噴群更有用”，而清華大學 的辯論隊，支持“夸夸群更有用”，雙方唇槍舌劍好不精彩！
你知道什么是“夸夸群”嗎？
“夸夸群”是最近火起來，不少年輕人都建立了自己的夸夸群。在群里，不管你說什么，都會收到其他群成員的夸獎。“沒有規(guī)則，各種夸，直接夸，隨意夸”。也就是無論你說什么，群里面的人都只會拍馬屁。
例如：
——你真棒，這么新穎的一個東西你都了解，你肯定是一位緊跟時代潮流、目光盯緊遠方的人。你這等人，不僅夸夸群里面被人夸，生活中也會經(jīng)常被人夸吧！
——這件事情你不了解？你真的太清新脫俗了，你一定是以為喜歡復古，喜歡研究古典文化的大藝術家吧。真的應該跟你多學習，一定會有很多不一樣的靈感出現(xiàn)。
這種社群的誕生簡直就是大型的彩虹屁現(xiàn)場，有點反邏輯反常態(tài)，但這種現(xiàn)象偏偏是當代年輕人最受歡迎、最熱衷的。
看完這種反常態(tài)反邏輯的這種新出現(xiàn)的群體，會有人覺得這是群“三觀不正的”“滿口謊話”的群體，擔心會走歪路。言重了！這些群體都是知道這些夸贊根本沒有什么含金量的，更沒有因為這些夸贊而沾沾自喜，失去基本的判斷力和鑒別力。他們只是在用這種方式宣泄來自家庭、事業(yè)、學業(yè)等等方面的精神壓力。
現(xiàn)在的市場是年輕人的市場，當面對如意異樣的年輕市場，我們的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品又該如何進行相應的“營銷”呢？
1. 一本正經(jīng)的反差
從夸夸群這種現(xiàn)象就能看出來，誰都知道群里的“夸贊、表揚”都是假的，是與真是的內(nèi)心有很大的反差的，但就是很吸引這部分年輕人參與進來，從而形成一種特定的群體。
一本正經(jīng)的反差，實際上是將腦回路清奇具現(xiàn)化到角色上，角色形象與臺詞/傳統(tǒng)形象反差極大。例如被吳亦凡“翻牌”的李雪琴，一臉嚴肅的一本正經(jīng)的講述個景點的特色，再加上不斷的@某一位明星，總之就是一本正經(jīng)的搞笑，給你一種日常生活中的新奇感。
2. 自黑自娛
自黑其實就是破除“消費者”和“企業(yè)”之間的障礙，拉近兩者的關系的方式，提高參與度的手段之一。
自黑并不是指自揭傷疤，而是將自己塑造成一個特定的人設，自娛娛人，例如網(wǎng)絡紅人“老尚”，一個女生把土撥鼠形象演繹的很形象，無論她發(fā)什么，都有人留言評論“我們要看土撥鼠”，一方面自黑，提高了粉絲參與度，另一方面一定形象、口頭禪便于粉絲的再創(chuàng)作。
3. 反復刻意重復
針對一個點反復強調(diào)，刻意重復是讓某一個情節(jié)或詞語的反復出現(xiàn)在推廣作品中，成為標志。就比如新年期間“鉑爵旅拍”和“BOSS直聘”，不斷的重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復重復再重復，煩人嗎？煩人，但也真的是記憶深刻啊，不僅印象深刻，洗腦指數(shù)更是倍增長。
面對當代年輕人，品牌或產(chǎn)品想要快速的打響市場一本正經(jīng)的自娛自黑并且反復強調(diào)，先打響第一槍，后面的我們再“細水長流，滿滿屢清楚”。
