隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息流已成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的新寵。那么信息流廣告投放是什么呢?即我們?nèi)粘＠斫獾膹V告投入。但既然是廣告投入，并不是盲目跟風(fēng)去投放，而是為了達(dá)到有良好的收益的，信息流廣告追求高ROI的難度要高出搜索推廣很多。同時(shí)，也有許多伙伴煩惱了，就是投放廣點(diǎn)通廣告之后，怎樣才能發(fā)揮出最好的效果呢?
那么接下來(lái)，以廣點(diǎn)通平臺(tái)的投放為例，分享一些關(guān)于運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的技巧、心得，請(qǐng)看以下講解!
影響廣點(diǎn)通投放效果的三要素：素材，定向和出價(jià)，三者相互作用。
以上這三個(gè)要素幫助信息快速而準(zhǔn)確的找到目標(biāo)用戶，并通過(guò)迎合用戶口味的素材打動(dòng)用戶，是提高CTR和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵，合理科學(xué)地出價(jià)影響著流量數(shù)量和最終的激活成本。
1、素材優(yōu)化
素材和文案的好壞直接影響到廣告投放的效果，優(yōu)秀的素材能有效的刺激CTR上漲。一般素材的優(yōu)化方法可以參考如下幾個(gè)原則：
1)貼近生活場(chǎng)景引起用戶的有代入感;
2)漂亮的畫(huà)面引起用戶的好感;
3)懸疑式引起用戶的好奇心;
4)布局簡(jiǎn)單清晰給予用戶美感;
5)有利可圖提高用戶的參與感;
6)訴求簡(jiǎn)單明確降低用戶理解成本。
然而不同的受眾人群偏好不同，對(duì)素材的敏感程度不一，就要用不同的方法組合。例如年輕的女孩兒可能更偏愛(ài)明星八卦和穿衣打扮，而媽媽群體可能更偏愛(ài)兒童教育以及居家生活類(lèi)話題，因此在創(chuàng)建素材庫(kù)時(shí)應(yīng)充分考慮如何迎合不同人群的價(jià)值取向。
素材的優(yōu)化需要長(zhǎng)期的摸索與創(chuàng)新，廣告投放之初，應(yīng)盡可能多的準(zhǔn)備素材樣本并進(jìn)行測(cè)試，表現(xiàn)好的素材優(yōu)先多用，表現(xiàn)差的素材需要再次進(jìn)行優(yōu)化或者直接下線。
2、定向優(yōu)化
通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶特征和測(cè)試數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，確定定向方向，并通過(guò)設(shè)置不同的用戶標(biāo)簽組合以及A/B測(cè)試的方式，進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析和對(duì)比，不斷進(jìn)行優(yōu)化。進(jìn)行投放時(shí)，一定要保持靈活機(jī)動(dòng)，根據(jù)實(shí)際的情況進(jìn)行調(diào)整。
1)請(qǐng)?jiān)O(shè)置好查看后臺(tái)情況的頻率9(半小時(shí)一次或一小時(shí)一次)，雖根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，注意周末也要監(jiān)測(cè)哦;
2)請(qǐng)掌握流量的大致情況，比如了解賬戶每日的正常消費(fèi)曲線和對(duì)應(yīng)時(shí)間段的流程，出現(xiàn)異常時(shí)注意分析。
3、出價(jià)優(yōu)化
在出價(jià)之前，你首先要預(yù)估一下自己接受的成本和對(duì)應(yīng)的目標(biāo)值，同時(shí)你可以掌握一點(diǎn)如何根據(jù)素材的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整的規(guī)律。出價(jià)影響到每個(gè)素材的流量以及最后的激活成本，出價(jià)的高低應(yīng)根據(jù)具體每個(gè)素材的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整，并進(jìn)行后續(xù)觀察。
點(diǎn)擊率作為重要的參考要素，如定向E的素材點(diǎn)擊率和下載率都超出了行業(yè)平均值，這時(shí)就可以適當(dāng)降低出價(jià)以節(jié)省廣告成本，而高點(diǎn)擊率、低曝光的素材就應(yīng)適當(dāng)提高出價(jià)以獲取更高的流量。同時(shí)建議新素材的出價(jià)比老素材要高，以讓新素材跑量。
廣告優(yōu)化是一件特別有意義的事情，整個(gè)過(guò)程又兼具科學(xué)性和藝術(shù)性。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，想要投放達(dá)到良好的效果，一定要了解優(yōu)化背后的原理，清楚平臺(tái)的些推薦算法，了解自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，其壓力也是卓然不小。
以上就是影響廣點(diǎn)通投放效果的三要素，有相同狀況的伙伴，可借鑒參考!此外，如果大家對(duì)此仍有疑問(wèn)的話，可以在線咨詢我們的客服人員!
