什么是信息流廣告?信息流廣告是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗(yàn)相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。
為何信息流廣告如此受歡迎呢?這不是沒有原因的!這是由于信息流廣告優(yōu)勢多多，比如：1.流量龐大 2.算法領(lǐng)先 3.形式豐富 4.定向精準(zhǔn) 5.用戶體驗(yàn)好，正是這些優(yōu)勢才使得廣大用戶選擇信息流廣告。并且，結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。話不多說，下面我們一起了解下信息流廣告的相關(guān)事項(xiàng)吧!
一、信息流廣告投放預(yù)算
很多新手不知道怎么設(shè)預(yù)算，或者不知道預(yù)算和流量的關(guān)系。一般來說，預(yù)算越多，系統(tǒng)分配的流量也會越多。所以從這個(gè)角度上來說，一般計(jì)劃層預(yù)算越多越好(頭條是推廣組)。
計(jì)劃層預(yù)算越多越好，但為了防止錢不會花的超標(biāo)，所以賬戶層一定要設(shè)置一個(gè)預(yù)算，這個(gè)預(yù)算是自己的承受值。所以在預(yù)算上，總結(jié)就是：
1.賬戶層設(shè)一個(gè)日承受值;
2.計(jì)劃層或者單元層保守的做法是設(shè)置日預(yù)算的120%，比如日預(yù)算1000，計(jì)劃或組可以設(shè)1200，不必?fù)?dān)心會花1200，因?yàn)橘~戶層的預(yù)算是的;
3.計(jì)劃層或者單元層大膽的或者說開放的做法是，預(yù)算不限，或者設(shè)置999999這樣的預(yù)算，也不必?fù)?dān)心會花費(fèi)超標(biāo)，有賬戶層預(yù)算，終都不會超過賬戶預(yù)算;
這兩種設(shè)置的區(qū)別是，后者不設(shè)限，有時(shí)候會花的比較快，前者設(shè)日預(yù)算120%，會花的較慢一點(diǎn)。平臺不同，設(shè)置方法有所差異。比如廣點(diǎn)通可以設(shè)不限，頭條可以設(shè)日預(yù)算的120%。
二、信息流廣告投放時(shí)段
之前也說過，效果不好，先停時(shí)段而非先停計(jì)劃。比如有一個(gè)計(jì)劃跑的很差，但你又不想徹底放棄它，那么就可以把推廣時(shí)段停一下，換個(gè)時(shí)段推。
另外關(guān)于時(shí)段，不要留太多斷檔(比如推兩個(gè)小時(shí)停兩個(gè)小時(shí))，要盡可能連貫一些。
另外就我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，大夜的效果還不錯(cuò)，針對廣點(diǎn)通凌晨0點(diǎn)到早上6點(diǎn)可以試試。
三、信息流廣告投放出價(jià)
出價(jià)有三種方法，以轉(zhuǎn)化出價(jià)為例。種，比建議出價(jià)高3%到5%，比如建議出價(jià)是100，你可以設(shè)置出價(jià)103到105之間，一般不低于建議出價(jià)。
第二種，依據(jù)其它平臺的轉(zhuǎn)化價(jià)出價(jià)，比如你頭條成本100，那么你百度或者廣點(diǎn)通就有了參考，或者你可以多了解下你投放的平臺你所屬業(yè)務(wù)的平均成本，從而有參考。
第三種，大搜成本的70%到80%，逐步去試。一般而言，信息流成本會比大搜低一些，所以在不清楚成本的時(shí)候，可以以大搜成本為參考。當(dāng)然，主要出價(jià)還是二種，尤其是種。
原則上，不建議出價(jià)過低，也不要比建議出價(jià)低。當(dāng)然，如果你想嘗試一下，也可以。每個(gè)時(shí)段每個(gè)版位的出價(jià)都不相同。所以，試一下比建議出價(jià)低也可以，但要注意成本，成本不行時(shí)，就得變思路了。
總之，目前有意向考慮投放信息流廣告的朋友們可嘗試下，不過在投放之前，一定要對此進(jìn)行徹底的了解，了解清楚相關(guān)規(guī)則，這樣才能使得信息流廣告發(fā)揮出更優(yōu)的效果!
