上網(wǎng)沖浪時(shí)，隨處可見的廣告是見縫插針，處處可見;這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗(yàn)相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。而這種廣告就是信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。
對于信息流廣告來說素材很重要，對于效果來說，定向、計(jì)劃、素材、創(chuàng)意文案都是影響信息流廣告效果的。本篇我們就從其中一個(gè)角度出發(fā)看看信息流投放廣告素材如何優(yōu)化的!
一、信息流投放廣告素材如何優(yōu)化| 素材方向
1、怎樣對素材方向進(jìn)行把控?
首先要找到當(dāng)前賬戶投放中，轉(zhuǎn)化最多的那個(gè)創(chuàng)意形式，或者根據(jù)當(dāng)前競爭對手跑量的創(chuàng)意形式去考慮，你可以去巨量創(chuàng)意或者一些創(chuàng)意的網(wǎng)站上找一下，然后可以從以下4點(diǎn)去分析創(chuàng)意形式
1)它是什么視頻類型的，是情景劇口播還是產(chǎn)品介紹比較多
2)視頻的開場噱頭，是以什么樣的形式來展現(xiàn)的?是吵架、拍桌子，還是疑問，或者直接買點(diǎn)陳述?
3)拍攝場地是以什么地方為背景的，是辦公室、戶外、還是以純色的背景為主
4)視頻內(nèi)容講的是什么?怎么講的、誰講的?
信息流如何優(yōu)化素材 | 素材起量
2、如何快速測試出起量素材?
原創(chuàng)的素材要比搬運(yùn)的素材更好起量，特別是巨量引擎，如果你的素材全是抄襲的，那么基本很難起量
爆過量的素材現(xiàn)在變差了，還可以嘗試再次投放，還有大概率再次起量
如果一個(gè)賬戶正在有爆量的素材，那么新素材會被受到壓制很難起量，可以換一個(gè)賬戶測試新素材試一下
視頻素材要比圖片素材更好起量
3、信息流如何優(yōu)化素材 | 素材同質(zhì)化
素材如何去同質(zhì)化?換標(biāo)題和標(biāo)簽算相同素材嗎?
想要降低同質(zhì)化，可以對視頻素材進(jìn)行下面操作處理：
?、偎夭姆指睿郊?xì)越好;②畫面翻轉(zhuǎn)，做鏡像處理;③鏡頭變化，放大或縮小;④增加畫中畫;⑤聲音和畫面分離;⑥改變視頻速度。
上面這些操作可以降低素材的同質(zhì)化，但是只有重新拍攝，必須是重新拍攝的素材，才算是新的素材。
信息流如何優(yōu)化素材 | 沒有素材
4、沒有視頻素材怎么辦?
視頻素材制作方法，可以使用后臺視頻模板，各大渠道都給我們提供了很多的 視頻樣式，在后臺直接套用就可以了。
比較常用的有：
1.純文本展示，只需要將相應(yīng)的文案輸入進(jìn)去，就可以生成相應(yīng)的視頻樣式
2.圖片拼接，利用圖片加文案，加bgm的形式進(jìn)行輪播
3.系統(tǒng)提供了3秒左右的真人場景，直接在后面插入我們的視頻即可，沒有視頻的教你一招，可以選擇錄屏，錄好直接插入即可。
信息流如何優(yōu)化素材 | 素材數(shù)量
5、一條計(jì)劃搭配幾個(gè)素材、文案比較合適?
建議一條計(jì)劃下的創(chuàng)意不宜過多，4條左右比較合適，不要超過6條，不同尺寸的素材可以分開搭建。
如果需要做項(xiàng)目精細(xì)化運(yùn)營，建議一個(gè)視頻素材搭配3-4條文案比較合適，當(dāng)然如果遇到有限，搭建的計(jì)劃較少具體還要看素材充足程度，可以兩三個(gè)素材搭配兩三條文案。
那么今天的內(nèi)容就介紹到這里了，以上就是關(guān)于信息流廣告投放的相關(guān)事項(xiàng)了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?此外，如果您對我公司的業(yè)務(wù)感興趣的話，可以與我們的客服人員溝通，期待與您的合作!
