巨量千川，取意“千川江海闊，風(fēng)好正揚(yáng)帆”。官方定義巨量千川是圍繞抖店的廣告電商一體化平臺(tái)，為小店商家和創(chuàng)作者提供抖音電商一體化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
巨量千川是巨量引擎旗下電商廣告平臺(tái)，為商家和創(chuàng)作者們提供電商一體化的營(yíng)銷(xiāo)方案。巨量千川是新推出的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，它整合了原來(lái)部分DOU+、魯班、Feed 等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導(dǎo)流。巨量千川是為了滿足日益增加的電商類客戶需求，把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個(gè)電商推廣的一個(gè)后臺(tái)。
簡(jiǎn)單一點(diǎn)即巨量千川=DOU+ +魯班+直播帶貨+短視頻帶貨+各種電商廣告環(huán)節(jié)。
目前巨量千川分為三個(gè)版本，小店隨心推、PC端極速推廣、PC端推廣。三個(gè)版本共用一個(gè)廣告賬戶，花錢(qián)也是用的同一個(gè)資金池。
1、小店隨心推：原DOU+，手機(jī)版即可操作，適用0基礎(chǔ)的商家，小火慢燉，但是視頻中一定要帶有小黃車(chē)哦~視頻投放目標(biāo)：粉絲提升、評(píng)論、商品購(gòu)買(mǎi)(視頻有小黃車(chē)就作為投放維度)。
2、PC端極速版：減少人工操作，讓系統(tǒng)自動(dòng)幫忙投放，適合新手商家，可做視頻帶貨和直播間帶貨，大火爆炒!
3、PC端版：適合跟ad賬戶一樣，定向精細(xì)化，投手可自主選擇各種定向操作，我覺(jué)得作為優(yōu)化師肯定得選版，可做視頻帶貨和直播間帶貨。
一、不同時(shí)期巨量千川廣告投放解讀
1、冷啟動(dòng)期：0粉開(kāi)播，初始人群不，沒(méi)有穩(wěn)定的場(chǎng)觀這很正常，我們應(yīng)該將關(guān)注點(diǎn)放在我們想要達(dá)成的指標(biāo)上：停留時(shí)長(zhǎng)>1分鐘;互動(dòng)率>5%，為了幫助我們達(dá)成我們的目標(biāo)因此我們使用巨量千川投放，通過(guò)小店隨心推、PC極速版，小額多次，投放直播間人氣等方式來(lái)做相應(yīng)的投放策略，目的是為了快速給我們的賬號(hào)打上標(biāo)簽，一遍后續(xù)由系統(tǒng)按照智能推薦來(lái)幫我們匹配相對(duì)應(yīng)的人群
2、成長(zhǎng)期：這一時(shí)期的特點(diǎn)就是每場(chǎng)直播成交量不穩(wěn)定，不過(guò)隨著經(jīng)過(guò)前一時(shí)期的積累，主播和團(tuán)隊(duì)通過(guò)不停的復(fù)盤(pán)、迭代錯(cuò)誤、糾正自己的話術(shù)及行為，這時(shí)指標(biāo)可以嘗試提升：停留時(shí)長(zhǎng)>2分鐘;互動(dòng)率>2%。
此時(shí)使用巨量千川投放的目的就不僅僅是為了給賬號(hào)快速打上標(biāo)簽了，應(yīng)該著眼于撬動(dòng)更多的自然流量，為自己帶來(lái)更多的收益。投放的策略可以嘗試使用PC版進(jìn)行投放，行為、興趣、達(dá)人定向精細(xì)化。
3、成熟期：這一時(shí)期已有大量粉絲沉淀，粉絲粘性和購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)，這時(shí)指標(biāo)可以嘗試提升至UV價(jià)值>2,停留時(shí)長(zhǎng)>3分鐘，這時(shí)的投放目的就是要放大單場(chǎng)的GMV，要激活更多的新粉增加直播間的下單量，這樣才是長(zhǎng)久之計(jì)。
這時(shí)就不單單拘泥于某一種推廣方式了，可以自己結(jié)合三種推廣方式的長(zhǎng)處打配合進(jìn)行投放，摸索出適合自己的投放方式，投放金額依然是小額多筆的進(jìn)行投放。
總之，無(wú)論是投放之前還是決定投放，都要對(duì)相關(guān)事項(xiàng)有一定的了解，摸索清楚之后再做決定!那么今天的內(nèi)容到這里就結(jié)束了，非常感謝大家的閱讀!
