巨量千川為小店商家廣告搭建廣告投放一體化平臺(tái)，獨(dú)立于DOU+、巨量引擎的賬號(hào)體系和資金池。支持直播、短視頻多種帶貨方式，支持移動(dòng)端和PC端雙端投放。千川最大的特點(diǎn)就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場(chǎng)景，讓商家通過(guò)一體化一站式的完成多個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場(chǎng)景要登錄不同賬號(hào)。
千川將店鋪、賬號(hào)和巨量千川賬戶全部打通，實(shí)現(xiàn)“一店一號(hào)一千川”，也就是說(shuō)，只需要一個(gè)千川賬號(hào)，就能進(jìn)行所有店鋪的推廣。目前，巨量千川針對(duì)不同投放經(jīng)營(yíng)的用戶，分別推出了“PC極速推廣”、“PC推廣“及”小店隨心推“三個(gè)版本。接下來(lái)我們就一起來(lái)看看千川投放攻略。
對(duì)于上新的計(jì)劃，做好前述所說(shuō)的三個(gè)因素是基礎(chǔ)，沒(méi)有的人貨場(chǎng)作為支撐，再好的計(jì)劃也一定跑不出量。
其次是合理化的計(jì)劃搭配結(jié)構(gòu)，從基礎(chǔ)定向、自定義人群、徠卡、達(dá)人投放、放量、出價(jià)、創(chuàng)意等要素，進(jìn)行多計(jì)劃測(cè)試，直至測(cè)出的跑量素材。
具體操作可參考以下：
1、素材充足
千川對(duì)短視頻要求非常高，只有玩轉(zhuǎn)短視頻+直播間的組合，才是目前最快速回本賺錢的方式。
想要投千川的話，一定要把短視頻素材做好。
素材量級(jí)是關(guān)鍵。
儲(chǔ)備足夠多的素材，因?yàn)椴皇敲織l素材都一定可以跑起來(lái)，但是在素材足夠足的情況下，能跑起來(lái)的概率隨之也會(huì)變大。
2、設(shè)置人群定向
在做廣告推廣時(shí)，人群定向非常重要。定向過(guò)大，可能導(dǎo)致流量不，投入產(chǎn)出比很難達(dá)到預(yù)期。定向太小，可能導(dǎo)致廣告計(jì)劃較難獲取曝光，廣告計(jì)劃根本投不出去。
由于目前巨量千川的oCPM出價(jià)屬于智能投放，所以建議人群不用設(shè)置過(guò)窄，一般初期投放人群最少3000萬(wàn)。
初期簡(jiǎn)單設(shè)置一下定向，把非常明顯的非產(chǎn)品受眾直接排除掉。
另外，在后期廣告賬戶有了比較多的訂單，人群模型比較穩(wěn)定的時(shí)候(也就是廣告成本比較穩(wěn)定的時(shí)候)，除了把快遞送不到的地域排除外，建議新建的計(jì)劃可以把人群定向全部放開(kāi)。
這時(shí)候由于系統(tǒng)已經(jīng)有了數(shù)據(jù)模型，直接放開(kāi)的人群其實(shí)更有利于廣告計(jì)劃探索更多流量。
3、廣告創(chuàng)意
在給廣告視頻放量時(shí)，會(huì)考核廣告視頻的、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、有效播放率、播完率和點(diǎn)擊率等六大指標(biāo)。
如果這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好，那會(huì)給視頻更多的流量加持，推進(jìn)廣告視頻的持續(xù)投放。反之，則會(huì)自動(dòng)給視頻進(jìn)行限流。
什么是有效播放率和完播率：
有效播放率=有效播放次數(shù)/總播放次數(shù)(廣告視頻播放滿5秒為一次有效播放)
完播率=完整播放次數(shù)/總播放次數(shù)
看了這兩個(gè)公式，就會(huì)明白為什么短視頻前5秒鐘非常重要，因?yàn)樗绊懼行Рシ怕省?/p>
除此之外，有些廣告短視頻為了提升完播率，廣告視頻的長(zhǎng)度一般也不會(huì)設(shè)置過(guò)長(zhǎng)，特別是純BGM沒(méi)有口播的視頻，一般視頻長(zhǎng)度最長(zhǎng)不超過(guò)30s，否則影響完播率。
4、廣告預(yù)算及出價(jià)
預(yù)算不大/對(duì)投放經(jīng)驗(yàn)不足等情況下，盡量不選擇放量投放。(放量投放無(wú)賠付)，一般建議預(yù)算按照轉(zhuǎn)化成本的10-20倍去設(shè)置，然后根據(jù)跑量情況做靈活調(diào)整。
出價(jià)也可以根據(jù)商品的一個(gè)預(yù)期ROI來(lái)調(diào)整，不要高于建議出價(jià)，如果在計(jì)劃跑不動(dòng)的情況下，可以酌情提高10%-20%的出價(jià)，一邊盡快讓系統(tǒng)找到模型。
5、數(shù)據(jù)觀察
視頻素材在投放中要觀察CTR和CVR(點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率)，點(diǎn)擊率是轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)，沒(méi)有點(diǎn)擊率就沒(méi)有轉(zhuǎn)化率，所以點(diǎn)擊率是個(gè)核心。
在發(fā)現(xiàn)CTR過(guò)低的時(shí)候可以從4個(gè)部分優(yōu)化：
大盤熱度、素材與產(chǎn)品相關(guān)性、落地頁(yè)與產(chǎn)品相關(guān)性、素材與落地頁(yè)的相關(guān)性。
轉(zhuǎn)化率是第二個(gè)核心，足夠高的轉(zhuǎn)化率才能支撐我們的ROI(投產(chǎn)比)才能實(shí)現(xiàn)盈利，所以CVR低可以從這幾個(gè)方面優(yōu)化：
頁(yè)面內(nèi)容(結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)、內(nèi)容豐富度)加載速度(素材容量大小、素材數(shù)量)用戶停留時(shí)長(zhǎng)等。
在沒(méi)有供應(yīng)鏈、工廠的價(jià)格優(yōu)勢(shì)下，沒(méi)有款式的性的情況下，那么能做的只有做視頻換素材，堅(jiān)持鋪計(jì)劃，經(jīng)常測(cè)試不同定向，把所有的基礎(chǔ)打牢固才有爆量的機(jī)會(huì)。
以上內(nèi)容就是巨量千川的相關(guān)事項(xiàng)了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?另外，如果您還想了解更多有關(guān)資訊的話，可以隨時(shí)關(guān)注本網(wǎng)站的更新!
