如今大部分做線上推廣的都會(huì)進(jìn)行信息流優(yōu)化，各類主流平臺(tái)信息流推廣也逐漸成為主要的推廣方式。
信息流優(yōu)化的關(guān)鍵幾個(gè)環(huán)節(jié)
回歸本質(zhì)核心——對(duì)廣告主來講做信息流優(yōu)化的目的就是為了成本降低！
要想成本降低，就必須做好每一個(gè)環(huán)節(jié)的“轉(zhuǎn)化率”（從而提升ECPM值，得到更多的展示曝光）。
對(duì)媒體平臺(tái)來說：轉(zhuǎn)化率提升了，也就意味著更多人點(diǎn)了，廣告主就會(huì)在平臺(tái)消耗更多的資金了，媒體也就賺的更多了！
對(duì)于廣告主來說，最終轉(zhuǎn)化率為所有轉(zhuǎn)化率的總和。
用戶需求的洞察是提升點(diǎn)擊率的關(guān)鍵
要想提升文案創(chuàng)意的點(diǎn)擊率，那么你就必須了解你的目標(biāo)受眾在想什么？想要什么？在哪里干什么？等等信息。
那么到底如何才能吸引用戶點(diǎn)擊？
首先需要去了解受眾用戶。通過調(diào)研行業(yè)和競品、與用戶1V1溝通等方式，交叉分析出我們的受眾群體的特征。
用戶的年齡、性別、愛好、地域、文化程度、關(guān)心的事情、對(duì)自己產(chǎn)品的喜好程度，以及沒有我們的產(chǎn)品前用戶怎么解決自己的問題等等。
用戶調(diào)研的目的在于：發(fā)現(xiàn)用戶中存在的已有認(rèn)知事實(shí)，避免自己自嗨的創(chuàng)造事實(shí)，消費(fèi)者在做決策時(shí)，往往自認(rèn)為自己是理性的，但是最終促使他們決策的是那一時(shí)的沖動(dòng)。
結(jié)合信息流廣告的調(diào)性來說就是，用戶在看到你的廣告時(shí)，是不知道自己要解決這個(gè)問題的。也就是說，用戶的理性的感知很弱。
所以用戶在點(diǎn)擊廣告時(shí)，基本是趨于看到廣告時(shí)的一瞬沖動(dòng)。
那么怎么讓用戶即時(shí)沖動(dòng)點(diǎn)擊廣告呢？
其實(shí)這里沒有定論，最大的定論就是結(jié)合你的用戶調(diào)研，篩選出認(rèn)為最能打動(dòng)用戶的賣點(diǎn)去一一進(jìn)行測試，在廣告創(chuàng)意和落地頁上同樣需要多方的考量，可以使用一些廣告素材分析工具，多參考同行或者業(yè)內(nèi)廣告推廣好的案例，學(xué)習(xí)和借鑒他們的方法。
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