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我們都知道，做信息流廣告的第一步，是要先搞清楚誰是廣告的目標受眾?！岸ㄏ颉笔切畔⒘鞯幕A，同時也攸關轉化。
但，你真的懂定向方式嗎？你又會用定向嗎？
不同定向方式的組合，所獲取到的流量也不同。在對定向進行組合之前，你得先明白信息流都有哪些定向方式。
通常情況下，定向方式可以分為以下三類：基礎定向、興趣定向和行為定向。
1. 基礎定向
指以人群基本屬性進行定向。例如年齡、性別、學歷、地區(qū)等。
年齡定向：在定向上，無特殊要求，直接根據(jù)自身產品人群進行選擇即可。
性別定向：同上。
學歷定向：建議在定向時選擇不限。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，信息流大部分消費人群都集中在大專學歷以下。如果你設置較為詳細的學歷，流量可能會減少。
地區(qū)定向：常見的有區(qū)域定向和LBS兩種（由于基礎定向獲取的是潛在人群，建議此項定向時盡可能縮小其范圍）
設備定向：一般建議選擇不限，也可根據(jù)自身情況進行分設備投放。
通?；A定向鎖定的人群較為寬泛，適合做品牌曝光、產品認知等。
2. 興趣定向
指根據(jù)用戶的興趣進行定向，分為核心興趣和人群興趣。
核心興趣：指最符合行業(yè)人群的分類，且能在后臺找到的興趣。以教育行業(yè)為例，你可以在后臺選擇最符合人群的興趣，如語言培訓、公務員考試等。
人群興趣：包括但不僅限于行業(yè)興趣。以招商加盟為例，除了選擇招商加盟興趣外，還可以選擇美容、旅游等其他用戶同樣感興趣的分類。
興趣定向鎖定的人群大多為意向人群，較為適合IP包裝、內容傳播等。
3. 行為定向
指通過大數(shù)據(jù)對用戶行為進行定向，分別為搜索定向、互動定向和回頭定向。
搜索定向：基于用戶的搜索詞進行定向
互動定向：基于用戶的社交行為，像互動點贊、轉發(fā)、評論等進行定向
回頭定向：基于用戶曾經的瀏覽行為，像購買、瀏覽相關頁面或公眾號等進行定向。
行為定向鎖定的人群較為精準，適合產品銷售、客戶線索獲取等。
知道定向的三種分類后，我們該如何去搭配組合呢？這就是我們的第二部分內容。
信息流推廣常用投放的平臺可能就三個：百度、頭條和廣點通，那么厚昌網(wǎng)絡就以這三個平臺為例，看看定向方式應如何組合投放。
1. 百度
如果你使用的是CPC出價方式，你可以有三種定向方式選擇：基礎定向、興趣定向和行為定向。
基礎定向，你可以按照基礎定向中的年齡、性別、地區(qū)等進行精準投放，去測試流量，看哪類人群屬性的流量量級比較大。
興趣定向，它可分為兩類進行設置，但若單獨設置核心興趣，流量量級可能會較少，所以建議主投核心興趣定向，并加以3-5個高意向人群興趣予以輔助。
搜索詞定向，是百度平臺很常用的一個定向方式。在進行搜索詞定向時，我們會有兩個選擇：意圖詞+歷史搜索和意圖詞+全網(wǎng)行為。
歷史搜索是指以往搜索過相關關鍵詞的人群，它所帶來的流量是極為精準的。
全網(wǎng)行為，包含了用戶搜索、瀏覽、到訪等多種行為，流量較雜。所以建議大家在投放時，可以將意圖詞分類投放，類似競價。如價格詞+全網(wǎng)行為、品牌詞+全網(wǎng)行為等。
如果你采用的是OCPC出價方式，后期優(yōu)化出價，那你在定向方式上就可選擇基礎定向+人群興趣+意圖詞。
2. 今日頭條
如果你的出價方式為OCPM，定向組合分類可有三種選擇：基礎定向+興趣詞、基礎定向+核心興趣、基礎定向+人群興趣、系統(tǒng)推薦。
今日頭條作為一個資訊平臺，它的主要特點就是興趣，財經、軍事、體育、教育等，人群不再以搜索劃分，而是以興趣劃分。
所以，在定向上就可以基礎定向加上相關興趣。
但對于今日頭條而言，無論什么組合的定向方式都不重要，用的最多的還是系統(tǒng)推薦。一方面可能其他定向組合真的沒量，另一方面要夸夸它的算法機制，還是很精準的，系統(tǒng)也可以匹配出不錯的流量。
3. 廣點通
廣點通在設置定向方式時，需要特別注意一點，它的興趣和行為定向是一個并集行為，所以它的流量是很大的。
它的定向組合分別為：基礎定向+行為定向、基礎定向+興趣定向、興趣定向+行為定向，流量量級也依次由精準到寬泛。
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