厚昌網(wǎng)絡(luò)擁有競價托管、信息流托管、整合營銷顧問、營銷軟件、競價工具等業(yè)務(wù)，企業(yè)有任何營銷需求，可直接聯(lián)系我們，厚昌網(wǎng)絡(luò)—為您的營銷效果負責。
一、初級戳心
這類廣告創(chuàng)意最明顯的特征就是：其內(nèi)容滿足了目標受眾的基本需求即物質(zhì)需求（生理需求+安全需求）。
雖然列于初級戳心系列，但在實際投放中的占比非常高。
以促銷類廣告和食品類的廣告為典型代表，此類廣告創(chuàng)意對于“周年慶”“節(jié)日營銷”新用戶獲取，提高下單率和復購率有明顯的效果。
促銷類
滿減、優(yōu)惠券、免息、底價低折扣等等。以“利”為出發(fā)點，以“低價”為內(nèi)容主題，滿足目標受眾對食物、衣服等物品的物質(zhì)需求。
食物類
基于生理需求，最直接的就是食物類的廣告了，當廣告創(chuàng)意戳心點在于廣告圖片和廣告文案充分體現(xiàn)人的感覺：新鮮、順滑、香甜、美味等。
二、中級戳心
中級戳心的廣告創(chuàng)意是在馬斯洛需求的第三層即歸屬感的基礎(chǔ)上衍生出來。
Haslamren認為歸屬感可以伴隨意義感，幫助個體創(chuàng)造出一種共享的社會身份，以便其追求更高層次的目標，在追求目標的過程中獲得社會的認同。
所以，這類廣告其典型的特征為強調(diào)愛與歸屬感，重視友情、親情、愛情，帶有社會群體屬性，激發(fā)用戶的群體歸屬感。
以社交類產(chǎn)品廣告為典型代表。此類廣告在渠道推廣時，在再營銷和促活方面有較大的優(yōu)勢。
社交類
基于社交需要的廣告創(chuàng)意，在廣告創(chuàng)意和文案上強調(diào)群體帶來的感覺——興趣相投。
三、高級戳心
在了解高級戳心創(chuàng)意前，我們先看看馬斯洛的頂層需求，就是尊重和自我實現(xiàn)，它來自于社會和自我的評價與看法，與夢想，成就關(guān)聯(lián)。
現(xiàn)在很多品牌都愿意以這兩層需求為出發(fā)點進行創(chuàng)意策劃和設(shè)計，不僅僅是正向的運用也有很多品牌逆向的運用，從小確幸到小確喪，都相當?shù)拇列摹?/span>
不管什么級別的戳心方式，是沒有優(yōu)劣之分的，只要與廣告目的，目標用戶的偏向性吻合就會帶來好的廣告效果。
那如何策劃和設(shè)計這些戳心的創(chuàng)意呢？騰訊有一句話，筆者非常認同：“在你身邊，為你設(shè)計”
其核心就是“用戶”。拆分到創(chuàng)意方法上來說，即以下3點：
1）回歸用戶視角：切換身份，跳脫出圈子，以用戶的身份去體驗產(chǎn)品流程，深度挖掘在流程中用戶可能存在的痛點，對痛點進行優(yōu)先級劃分，鎖定核心傳播內(nèi)容。
2）營造用戶場景：具像化用戶核心痛點，并將其與發(fā)生的具體場景結(jié)合，不要在一個創(chuàng)意中呈現(xiàn)多個場景或者多個痛點。
3）融合用戶情感：基于痛點的場景，需要通過文案和畫面?zhèn)鬟f出情緒，洞察用戶的情感，喜怒哀累這些情感因子能引起用戶的深層次的共鳴，對廣告創(chuàng)意中提及的產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生認同感，對于轉(zhuǎn)化率的提升和后續(xù)的留存有積極的作用。
最后有一個福利送給大家，厚昌網(wǎng)絡(luò)分詞工具已經(jīng)正式上線啦！點擊“分詞工具”，即可立即使用哦！
還是看不夠？更多的信息流知識在下面 ↓↓↓
一文了解信息流廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢 | 信息流托管
以上就是厚昌網(wǎng)絡(luò)為您分享的內(nèi)容，如果您還沒有做信息流廣告或者信息流推廣效果不太好，不如交給厚昌網(wǎng)絡(luò)，我們有專業(yè)的信息流優(yōu)化師團隊，專業(yè)性強，經(jīng)驗豐富。厚昌信息流推廣為您的營銷效果負責！
