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在信息高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可謂是高速發(fā)展，一家人整齊坐在電視機(jī)前，接收同樣的廣告記住相同產(chǎn)品的日子，只存在于每個(gè)人的回憶。
面對著信息紛雜而又吸引人們無心旁物的互聯(lián)網(wǎng)，廣告主和廣告商們無一不感壓力；產(chǎn)品越來越豐富，我們的需求越來越多元化， 所以信息流廣告，順應(yīng)時(shí)代而生！
在2006年的美國，F(xiàn)acebook上最早出現(xiàn)了信息流廣告。
再到后來2011年Twitter也開始引入信息流，中國市場也在12年引入，新浪微博首先引入信息流廣告商業(yè)化，2013年騰訊新聞客戶端上線產(chǎn)品，14年今日頭條信息流上線。
在16年 ，中國才算真正的重視信息流，由360百度為首開始進(jìn)入信息流市場，信息流才真正的逐年替代傳統(tǒng)流量廣告。
為什么信息流可以這么快時(shí)間的涌入中國市場？主要原因有三點(diǎn)：
1、用戶精準(zhǔn)
“讓能掏錢的人看到想看的廣告”這個(gè)是廣告投放的最終目的。
為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設(shè)計(jì)的廣告，信息流廣告平臺通過各式各樣的方式在點(diǎn)擊文檔鏈接，可查看更多信息點(diǎn)擊文檔鏈接，可查看更多信息用戶中找到對產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的潛在用戶。
每一個(gè)ID的背后都是有血有肉的用戶，在日常的瀏覽信息的過程中，會生成屬于自己的屬性標(biāo)簽。例如：20歲、大學(xué)生、一線城市、美容、音樂、舞蹈等，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好、地域等。
用戶擁有屬于自己的標(biāo)簽，廣告主就可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，找到自己心儀的目標(biāo)人群。
2、用戶體驗(yàn)度高
社交媒體通過提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，讓廣告主投放精準(zhǔn)廣告的同時(shí)，又保證了用戶體驗(yàn)不打折扣。
不僅要考慮向用戶發(fā)送什么廣告，還要決定什么時(shí)候發(fā)送給他們。信息流廣告“陌陌推廣”在用戶和廣告利益之間會更傾向用戶。
當(dāng)某個(gè)用戶對某一類話題或產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，那么媒體就會想他推送一些相關(guān)的廣告。
但當(dāng)一位用戶在針對某一特定的話題事件進(jìn)行頻繁的瀏覽，評論，這時(shí)候在信息流里出現(xiàn)廣告則會使用戶產(chǎn)生煩躁心理，降低用戶體驗(yàn)度。
而如果一個(gè)用戶瀏覽的信息沒有任何的規(guī)律，沒有明確的主題和選擇，則會向他展示更多的不同形式的各行業(yè)的廣告。
3、相關(guān)度強(qiáng)
社交媒體對信息流廣告是愛恨交加。一方面，信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源；另一方面，信息流廣告的投放強(qiáng)度過大，會影響用戶度，導(dǎo)致用戶流失。
所以，最根本的是提高信息流廣告和用戶之間的相關(guān)度，實(shí)現(xiàn)廣告主目的的同時(shí)，給用戶帶來良好的體驗(yàn)。
另外，在推送信息流廣告時(shí)，避免強(qiáng)度過大，應(yīng)該限制廣告的數(shù)量，比如，一天在用戶瀏覽的信息里出不超過10條。
“今日頭條”在用戶下載APP的前一周的時(shí)間之內(nèi)是沒有任何的廣告推送，使用戶的留存率大大增加。
上圖可見信息流的成長速度有多么迅速，在未來的五年還會持續(xù)登上高峰，在移動廣告尤其是信息流廣告發(fā)展態(tài)勢迅猛的今天，想讓移動端廣告流量真正發(fā)揮出1+1﹥2的推廣價(jià)值，需要互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺加強(qiáng)智能大數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用能力。
品牌主可借助城外圈等專業(yè)的廣告投放平臺，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)篩選合適的移動媒體，投放用戶感興趣的移動廣告，從而形成良性移動營銷生態(tài)，促成平臺、品牌、媒體、消費(fèi)者多方共贏。
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