越來(lái)越多的人投放競(jìng)價(jià)開(kāi)始用OCPC了，這個(gè)出價(jià)模式幫助競(jìng)價(jià)員解決了數(shù)據(jù)分析的痛苦，使競(jìng)價(jià)投放變得越來(lái)越簡(jiǎn)單了。但是使用OCPC出價(jià)模式出現(xiàn)效果波動(dòng)時(shí)很多競(jìng)價(jià)員不知道該怎么下手優(yōu)化賬戶。下面競(jìng)價(jià)托管公司的告訴你怎么玩轉(zhuǎn)百度競(jìng)價(jià)的OCPC投放。
我們先來(lái)看下OCPC的投放原理，競(jìng)價(jià)OCPC分兩個(gè)階段：
1、數(shù)據(jù)積累階段
第一階段主要為累積數(shù)據(jù)，用于模型學(xué)習(xí)哪些流量對(duì)于賬戶價(jià)值更高，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。在這一階段，系統(tǒng)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的CPC點(diǎn)擊出價(jià)參與競(jìng)價(jià)，和之前的傳統(tǒng)投放方式?jīng)]有區(qū)別，僅累積數(shù)據(jù)。
2、智能投放階段
當(dāng)轉(zhuǎn)化量累積達(dá)標(biāo)則進(jìn)入第二階段，系統(tǒng)根據(jù)前期的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化行為分析，對(duì)高轉(zhuǎn)化詞提高出價(jià)或者擴(kuò)大匹配方式獲得更加高質(zhì)量的流量，對(duì)低轉(zhuǎn)化詞降低出價(jià)或者不出價(jià)，提升轉(zhuǎn)化，控制成本 。
其中，數(shù)據(jù)積累階段就是通過(guò)賬戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，建立轉(zhuǎn)化模型，所以通俗點(diǎn)的說(shuō)法，建模是指的第一階段——數(shù)據(jù)積累階段。
進(jìn)入二階之后會(huì)有一個(gè)波動(dòng)期、穩(wěn)定期和瓶頸期，這三個(gè)階段是我們根據(jù)推廣過(guò)程中的真實(shí)數(shù)據(jù)所反饋而總結(jié)的，并非官方定義名詞。
一、波動(dòng)期
剛進(jìn)入階段時(shí)，數(shù)據(jù)積累量較小，為了更好的建立模型，還會(huì)不斷地進(jìn)行新的嘗試，如新的關(guān)鍵詞、定向方式、出價(jià)和匹配方式。
在這一階段會(huì)出現(xiàn)成本上升、轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定等一系列情況，通過(guò)數(shù)據(jù)積累、重新建模或手動(dòng)控制等等操作，會(huì)使賬戶進(jìn)入穩(wěn)定期。
二、穩(wěn)定期
穩(wěn)定期根據(jù)預(yù)算大小不同相關(guān)，預(yù)算越大，穩(wěn)定期越長(zhǎng)，預(yù)算越小，穩(wěn)定期則越短；也跟行業(yè)相關(guān)，行業(yè)受眾人群較大的穩(wěn)定期長(zhǎng)，反之則越短。
比如游戲行業(yè)受眾人群較大，系統(tǒng)可以根據(jù)年齡段、歷史搜索等更多行為拓展出更多的流量；而一些小眾行業(yè)，受眾人群較少，系統(tǒng)跑完這波人群后，沒(méi)有更多的人群標(biāo)簽可供抓取，會(huì)導(dǎo)致更快地進(jìn)入瓶頸期。
穩(wěn)定期不用過(guò)多操作，因?yàn)樗D(zhuǎn)化數(shù)量比較穩(wěn)定，整體消費(fèi)和轉(zhuǎn)化成本也比較穩(wěn)定。
三、瓶頸期
經(jīng)歷穩(wěn)定期后絕大多數(shù)賬戶會(huì)進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，它會(huì)出現(xiàn)一些數(shù)據(jù)上的變化，比如展現(xiàn)降低，沒(méi)有流量可供拓展，同時(shí)點(diǎn)擊率升高，均價(jià)升高，但是轉(zhuǎn)化不變或者下降情況。
那么如何破解OCPC的瓶頸期呢？瓶頸期的破解有兩種解決方法：
01. 增加更多流量引入
不斷拓展新的關(guān)鍵詞和需求，要給這個(gè)模型建立更多元的流量，更多元的搜索需求。這里給大家一個(gè)建議：智能加詞要打開(kāi)。
要注意的是，通過(guò)加詞操作突破瓶頸期的效果可能只有30%-40%，還有一個(gè)要強(qiáng)調(diào)的是新增頁(yè)面。
02. 建立更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
新增頁(yè)面是幫助我們突破瓶頸期最好的方式。比如現(xiàn)在只有一個(gè)頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面可轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是有限的，想要更多的轉(zhuǎn)化，那就需要增加轉(zhuǎn)化詞，積累更多的人群標(biāo)簽。
另外還有一個(gè)方法就是優(yōu)化創(chuàng)意，嘗試加入人群標(biāo)簽，會(huì)對(duì)OCPC未來(lái)放量。
想要OCPC長(zhǎng)久不衰，你需要不斷地增加轉(zhuǎn)化頁(yè)面，讓更多的關(guān)鍵詞得到轉(zhuǎn)化后，才能獲取更多的流量。
這三個(gè)階段是不斷循環(huán)的，到達(dá)瓶頸期后會(huì)新拓一部分流量，就可能會(huì)進(jìn)入新的波動(dòng)期。
看完上述，你們還覺(jué)得OCPC難嗎？
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