這兩年我們頻繁地看到一個詞叫OCPC智能投放，特別是國內(nèi)的一些廣告平臺也陸續(xù)地發(fā)新聞稿宣傳自己支持了OCPC智能投放。他的出現(xiàn)，可以說是解決了所有競價員的一大痛點——轉(zhuǎn)化!
為什么這么說?
我們先來看下OCPC的投放原理。
什么是OCPC的投放原理
OCPC的投放原理一句話就能說明白：
對預(yù)估高轉(zhuǎn)化人群提高出價，獲取流量;對預(yù)估低轉(zhuǎn)化人群降低出價，減少展現(xiàn)，最終使平均轉(zhuǎn)化成本低于設(shè)定的目標價格。
另外，OCPC分為兩個階段
第一階段：第一階段主要為累積數(shù)據(jù)，用于模型學(xué)習(xí)哪些流量對于賬戶價值更高，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。在這一階段，系統(tǒng)根據(jù)我們設(shè)置的CPC點擊出價參與競價，和之前的傳統(tǒng)投放方式?jīng)]有區(qū)別，僅累積數(shù)據(jù)。
第二階段：當轉(zhuǎn)化量累積達標則進入第二階段，系統(tǒng)根據(jù)前期的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化行為分析，對高轉(zhuǎn)化詞提高出價或者擴大匹配方式獲得更加高質(zhì)量的流量，對低轉(zhuǎn)化詞降低出價或者不出價，提升轉(zhuǎn)化，控制成本。
智能投放流程：
第一步：對接準備， (1)明確轉(zhuǎn)化類型(2)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對接
第二步：數(shù)據(jù)積累，為保證下階段的投放效果，需要積累一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
第三步：智能投放，根據(jù)之前積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，系統(tǒng)自動進行托管投放。
OCPC智能投放范圍
1、整個賬戶：賬戶整體的投放方式都設(shè)定為OCPC智能投放。
2、單一計劃：只針對賬戶下某一計劃設(shè)置智能投放，其他計劃還是CPC傳統(tǒng)出價。
3、多個計劃：指定多個計劃進行OCPC智能投放，其他計劃還是CPC傳統(tǒng)出價。
OCPC智能投放就是系統(tǒng)進行自動托管!我們只需要控制出價就可以了。那么OCPC是如何推廣的呢?
OCPC的推廣流程
1、建立OCPC計劃
有全賬戶、單一計劃、多選計劃進行OCPC投放模式。如果多賬戶投放建議單獨一個賬戶進行OCPC。
2、部署JS代碼
將百度OCPC代碼添加到網(wǎng)站中，并且在頁面中設(shè)置轉(zhuǎn)化代碼的ID標示。
3、數(shù)據(jù)積累
單天轉(zhuǎn)化15以上、或者連續(xù)7天轉(zhuǎn)化達到90條以上的數(shù)據(jù)積累，為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)建模。
4、OCPC生效
一旦生效，關(guān)鍵詞的出價和匹配設(shè)置就沒有意義了。系統(tǒng)會自動調(diào)整，人工操作的話會影響模型。
5、生成報告
我們可以根據(jù)每天的OCPC智能投放數(shù)據(jù)進行賬戶優(yōu)化，優(yōu)化更多來源于加詞、創(chuàng)意、頁面。
我們都知道“競價就是一個花錢買流量的過程”，而OCPC不過就是“讓你花更多的錢，獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量”。
所以，你的賬戶到底適不適合跑OCPC投放呢?
哪些賬戶適合OCPC投放?
1、每天的預(yù)算消費不完，1500元以上的日預(yù)算。
2、轉(zhuǎn)化容易統(tǒng)計，因為智能投放依賴于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，所以轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)能精確統(tǒng)計的賬戶比較合適。
3、行業(yè)旺季，迫切需要拓量，急需要增加轉(zhuǎn)化量。
4、預(yù)算一般，想嘗試新產(chǎn)品，賬戶效果一般，想嘗試智能投放效果。
看完OCPC投放之后，你是否還有這些疑問?
賬戶一直進入不了第二階段怎么辦?
1. 轉(zhuǎn)化量未達到要求
2. 沒有核對數(shù)據(jù)
3. 目標轉(zhuǎn)化成本設(shè)置太低
第一階段需要有哪些注意事項?
1. 賬戶選擇，計劃選擇
2. 避免大范圍調(diào)整，更改落地頁和轉(zhuǎn)化目標
3. 重視數(shù)據(jù)核對
進入第二階段后就什么都不用管了嗎?當然不是，你還要做以下工作：
1. 關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化分析
2. 創(chuàng)意優(yōu)化，保證相關(guān)度的前提提升點擊率
開啟OCPC智能投放之后，我的出價和匹配方式就無效了嗎?
分兩個階段：
1階段積累(OCPC不生效) 按照原來的出價、匹配模式，系統(tǒng)不會介入
2階段智能調(diào)控(OCPC生效) 當轉(zhuǎn)化量滿足條件后(轉(zhuǎn)化量不滿足門檻時，將一直停留在一階直至達到門檻)，系統(tǒng)會控制轉(zhuǎn)化成本，接近目標轉(zhuǎn)化成本
OCPC智能投放不是單一的一種付費方式，而是一種基于以CPA為目標的智能投放模式，他的前期是在以CPC推廣獲得流量的基礎(chǔ)上優(yōu)化后才開始的，當進行OCPC智能投放的時候，CPC出價和匹配方式已經(jīng)不能生效，這時候不要再去人工調(diào)CPC出價以及關(guān)鍵詞匹配方式，而是要把關(guān)注點轉(zhuǎn)移到CPA的效果，才能有更高的ROI。
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