信息流廣告可謂是近年來(lái)最受企業(yè)歡迎的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，主動(dòng)展現(xiàn)，可最大范圍觸達(dá)精細(xì)消費(fèi)人群，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)很好的品牌曝光、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果。
信息流廣告具有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)有：
1、流量群體龐大
2、算法較競(jìng)價(jià)推廣更為領(lǐng)先
3、信息流廣告投放形式豐富
4、目標(biāo)用戶定向精準(zhǔn)
5、結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求，用戶體驗(yàn)更好
信息流廣告的眾多優(yōu)勢(shì)，使越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍信息流領(lǐng)域，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨即加大，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何更好的投入信息流廣告，為企業(yè)帶來(lái)高收益？
現(xiàn)在，厚昌網(wǎng)絡(luò)和你一起來(lái)看看，信息流廣告正確的投放策略：
一、估算成本
在正式投放前，我們需要先了解行業(yè)的推廣案例基本數(shù)據(jù)，特別是ROI數(shù)據(jù)。
比如教育培訓(xùn)行業(yè)，一個(gè)線索行業(yè)評(píng)論成本是多少？一個(gè)電話咨詢成本多少？根據(jù)這些數(shù)據(jù)得到的成本估算結(jié)果，進(jìn)行廣告投放和調(diào)整，避免鋪張浪費(fèi)。
行業(yè)投放數(shù)據(jù)可在網(wǎng)上進(jìn)行搜索，或是找我們，厚昌網(wǎng)絡(luò)信息流優(yōu)化部門(mén)根據(jù)對(duì)市場(chǎng)多年賬戶優(yōu)化推廣經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)各個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)掌控，將為企業(yè)提供最新推廣數(shù)據(jù)。
二、選擇投放平臺(tái)
信息流廣告投放平臺(tái)的選擇，可以理解為是企業(yè)選擇的有利于自身的戰(zhàn)場(chǎng)。選對(duì)了，花最少錢(qián)獲取最大效果順利戰(zhàn)勝；選錯(cuò)了，不僅折兵損將，還元?dú)獯髠?，帶不?lái)任何效果。
那么，究竟資訊類(lèi)、視頻類(lèi)、社交類(lèi)......哪類(lèi)型平臺(tái)更加利于企業(yè)所在行業(yè)呢？需要企業(yè)根據(jù)關(guān)于相關(guān)平臺(tái)屬性以及如何篩選自己想要的平臺(tái)。
如：
新聞資訊類(lèi)信息流
1、騰訊智匯推
資源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，精打細(xì)算見(jiàn)利益。硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告成效更快實(shí)現(xiàn)！
用戶特征：群體廣泛，IOS用戶非常高。但成本偏高，算法不成熟。
2、今日頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA，是目前資訊類(lèi)信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。
群體廣泛，所集中在二三線及以下城市，且支持跳轉(zhuǎn)H5頁(yè)面、一鍵下載APP。但正常情況下內(nèi)涵段子千萬(wàn)別投。
社交類(lèi)信息流
1、騰訊社交廣告
包含騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號(hào)、QQ空間、瀏覽器等眾多資源，基本覆蓋全網(wǎng)用戶，流量很大，且日活躍量高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。
但是朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴，還有很多品牌競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。
2、微博粉絲通
微博“粉絲通”是基于用戶興趣等，將企業(yè)廣告廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，是目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。
用戶群體活躍，偏年輕化，但是成本偏高，流量不可控，企業(yè)需酌情選擇。
......
三、投放設(shè)置
信息流平臺(tái)選好后，就需要進(jìn)行投放設(shè)置，即“信息流定向”。
通常，在信息流環(huán)境中，用戶往往是沒(méi)有很明確的訴求，所以，我們不需要通過(guò)需求標(biāo)簽來(lái)提高定向的精度，而是興趣標(biāo)簽。
但一個(gè)興趣標(biāo)簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對(duì)于興趣標(biāo)簽的需求強(qiáng)弱度是不同的。
我們要如何確保這個(gè)信息流廣告是他最想要的?即讓廣告與用戶的需求高度匹配、高度符合。
四、信息流創(chuàng)意
用戶在信息流瀏覽環(huán)境中，他的所有行為都是無(wú)意識(shí)的，無(wú)需求的，只會(huì)點(diǎn)擊那些和自身相關(guān)的以及符合人性的創(chuàng)意。那什么樣的信息流創(chuàng)意，最吸引人?
1、明確介紹了自己的服務(wù)，試圖去滿足用戶的需求。
2、通過(guò)命中用戶(限定特定人群)，利用好奇來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊，極大程度摒棄了一部分垃圾流量。
那么，我們?cè)谧珜?xiě)信息流廣告創(chuàng)意時(shí)就要滿足這兩點(diǎn)，即：有效創(chuàng)意=命中用戶+切中人性
五、素材優(yōu)化
1、明確目標(biāo)人群
制作素材之前要明確廣告的目標(biāo)人群，推廣目的，根據(jù)此進(jìn)行選材。
2、避免重復(fù)化
重復(fù)的素材會(huì)容易讓用戶產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。所以，在選材上要避免重復(fù)，可從多張圖片來(lái)突出賣(mài)點(diǎn)。
3、圖片清晰
要避免圖片模糊、五彩繽紛，會(huì)給用戶帶來(lái)很差的體驗(yàn)。
4、構(gòu)圖簡(jiǎn)潔
要能夠在有效的時(shí)間內(nèi)，迅速吸引用戶，突出表達(dá)重點(diǎn)。
5、整體協(xié)調(diào)
素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一，與創(chuàng)意內(nèi)容相呼應(yīng)。
6、合理的尺寸
根據(jù)不同平臺(tái)的特性選擇合適的廣告圖片。
六、著陸頁(yè)
著陸頁(yè)是最后轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，關(guān)乎著你能不能獲得最后的轉(zhuǎn)化。
通常情況下，一個(gè)能夠好的著陸頁(yè)都滿足以下三個(gè)元素：
1、 產(chǎn)品線索
在整個(gè)著陸頁(yè)面中，產(chǎn)品價(jià)值是核心主線，所以在策劃之前，我們需要想清楚：
我們的產(chǎn)品是什么?我們的產(chǎn)品人群是誰(shuí)?它能解決用戶什么問(wèn)題?用戶為什么要買(mǎi)我們的，而不是同行家的?
因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品會(huì)面向不同的人群，而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個(gè)用戶體驗(yàn)的問(wèn)題。
所以，在策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行包裝。
2、營(yíng)銷(xiāo)線索
什么是營(yíng)銷(xiāo)線索，即是，我們需要在著陸頁(yè)中埋下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)刺激點(diǎn)，為產(chǎn)品助攻。
簡(jiǎn)單來(lái)講就是我們需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)刺激用戶馬上下單。
比如：
價(jià)格優(yōu)勢(shì)：更多是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、限時(shí)限時(shí)促銷(xiāo)的方式來(lái)體現(xiàn)。
服務(wù)優(yōu)勢(shì)：我們能提供的的所有服務(wù)。
額外承諾：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，別人做不到的，我們可以做到。
3、視覺(jué)線索
好的視覺(jué)呈現(xiàn)和引導(dǎo)，可以更好轉(zhuǎn)化用戶。
著陸頁(yè)的美感和質(zhì)感，是將我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)通過(guò)視覺(jué)包裝呈現(xiàn)給用戶的關(guān)鍵。如果頁(yè)面視覺(jué)沒(méi)有美感可言，憑什么要求用戶下單購(gòu)買(mǎi)來(lái)了解我們的產(chǎn)品？
除此之外，著陸頁(yè)還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)人群、產(chǎn)品所處階段、平臺(tái)特性等來(lái)綜合考慮。
總結(jié)，信息流廣告投放沒(méi)有大家想的那么難，只要能夠掌握好投放技巧與做好投放策略，取得良好的投放效果也是非常容易的。
