厚昌網(wǎng)絡(luò)擁有競價托管、信息流托管、整合營銷顧問、營銷軟件等業(yè)務(wù)，企業(yè)有任何營銷需求，可直接聯(lián)系我們，厚昌網(wǎng)絡(luò)—為您的營銷效果負(fù)責(zé)。
近兩年信息流廣告場頻呈爆發(fā)式增長！因為信息流能夠精準(zhǔn)投放目標(biāo)客戶，且信息流廣告與平臺內(nèi)容緊密結(jié)合，極大程度上提升了廣告效果。憑借此優(yōu)勢，信息流也迅速獲得各大網(wǎng)絡(luò)營銷廣告主的青睞。
所以，今天厚昌競價托管就來講一講：在投放信息流時，如何對賬戶進(jìn)行優(yōu)化，從而實現(xiàn)推廣效果最大化？
信息流賬戶的優(yōu)化大致可分為七個方向：
1、賬戶結(jié)構(gòu)
賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)定服務(wù)于自己的營銷規(guī)劃思路，沒有固定的規(guī)范限制，但一定要明確營銷目標(biāo)，結(jié)構(gòu)清晰合理，提高管理效率也方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。
2、定向方式
優(yōu)化定向方式是為了實現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶，從而提高投資回報率。
怎么做到精準(zhǔn)？通過行業(yè)報告分析和搜集用戶標(biāo)簽來獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，然后判斷目標(biāo)人群的行為特征，興趣特征。比如他去過哪里？做過什么？愛看什么？哪個時間段會出現(xiàn)在哪個APP？然后根據(jù)不同的類型的用戶，選擇不同的定向。比如地域、投放平臺、投放時間。
厚昌競價托管建議嘗試一下多種定向組合投放，觀察不同定向的投放效果，逐步選出最適合的定向設(shè)置。
此處有兩點建議：
（1）定向不宜過窄。定向條件過細(xì)或交叉復(fù)用過多，會導(dǎo)致廣告曝光過低。
（2）同一賬戶中，相同定向的廣告、相同規(guī)格會相互競爭流量，所以不建議同一定向組合、同一種規(guī)格的廣告重復(fù)提交。
3、推廣預(yù)算
預(yù)算金額因人而異，并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)律可以遵循。需要在投放過程中逐步的掌握其中的技巧。
厚昌競價托管建議新手不妨從小筆的金額開始嘗試。投放開始后密切監(jiān)控推廣計劃的效果數(shù)據(jù)和下線時間（當(dāng)日費用達(dá)到預(yù)算限額的時間點），根據(jù)實際情況隨時增加或減少預(yù)算金額。
優(yōu)化預(yù)算可注意以下兩點：
（1）勻速消耗的作用是系統(tǒng)在廣告主所設(shè)定的時間段內(nèi)，智能動態(tài)分配曝光量，盡量實現(xiàn)平穩(wěn)消耗。如果你的策略是在最快的時間搶到最多的曝光，或者目前處于廣告的測試階段，都可以將勻速消耗關(guān)閉。觀察在不限定的情況下，預(yù)算的消耗速度和點擊分布情況。
（2）預(yù)算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平臺精細(xì)化分配預(yù)算，可以通過后臺報表查看不同地域，不同平臺或其他維度的預(yù)算占比情況，再結(jié)合效果數(shù)據(jù)及營銷規(guī)劃，做精細(xì)化拆分。
4、出價
在基礎(chǔ)設(shè)定的范圍內(nèi)，廣告曝光量的多少主要由出價和素材點擊率兩個因素共同決定。
ECPM（曝光幾率）=CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）*1000，當(dāng)CTR和CPC的乘積夠高就會獲得足夠的曝光。
關(guān)于調(diào)整出價步驟，厚昌競價托管建議：
（1）創(chuàng)建一個新的廣告，上傳優(yōu)質(zhì)的廣告素材，將初始價格設(shè)定為較高的值，例如推薦出價范圍是0.48–1.50（元），可設(shè)置1.0元以上。
（2）觀察該廣告的曝光、點擊數(shù)據(jù)。
若廣告曝光量很少，低于3000的曝光，請適當(dāng)提高出價，獲得一定曝光量后再做判斷；
若已經(jīng)有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但點擊率較低，那么請您及時更新優(yōu)化您的廣告素材
若已經(jīng)獲得了一定的曝光量（5000個曝光或以上），點擊率也較為理想，那么您可以保持當(dāng)前的廣告不變，并持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)。若想增加流量，可適當(dāng)提高出價或更換更優(yōu)秀的素材
（3）持續(xù)關(guān)注廣告數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)走勢呈現(xiàn)上揚和穩(wěn)定趨勢，可以嘗試逐步降價，如果低于正常水平，可以再提價重新觀察，提價后數(shù)據(jù)如果還沒有起色，那建議放棄調(diào)價轉(zhuǎn)為更新廣告素材。
因此新廣告上線曝光過3000~5000的情況下，就可以決定后續(xù)操作是降價、提價、暫停還是更換素材等，以此不斷摸索優(yōu)化經(jīng)驗，提升推廣效果。
5、點擊率
點擊率=點擊量/曝光量
對于大部分廣告主來說，點擊率當(dāng)然是越高越好。如果點擊率很低，即使出價高也很難獲得較大的流量。
厚昌競價托管認(rèn)為優(yōu)化點擊率要注意以下三點：
更新頻率：建議每隔3~7天更新一次廣告素材，如果所投放的廣告素材在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)（1~7天）曝光和點擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不佳，可以考慮暫?；蚋卢F(xiàn)有的素材。
規(guī)格多樣化：將可用規(guī)格均提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規(guī)格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況。
素材吸引力：吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但也有一定的規(guī)律可循。了解客戶心理提煉不同賣點→做出優(yōu)質(zhì)的素材上線投放→測試數(shù)據(jù)→提煉總結(jié)→不斷分析積累經(jīng)驗。
6、廣告素材
制作素材之前首先確定廣告要對誰說、說什么、達(dá)到什么樣的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
避免重復(fù)：廣告素材并不是以多取勝，避免使用相同素材重復(fù)進(jìn)行投放，過多重復(fù)的素材會使用戶視覺疲勞，降低點擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個即可。
文案清晰：文案抓住重點，盡可能有針對性和吸引力，不要使用泛濫通俗的文案?？梢圆捎弥黝}+輔助說明的形式，建議不超過2種字體/顏色。盡可能使用標(biāo)準(zhǔn)字體，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。
構(gòu)圖簡潔、主次分明：在有效的廣告尺寸內(nèi)，盡可能的突出表達(dá)重點，去繁存簡。盡量使用穩(wěn)定（倒三角，垂直）、對稱（左圖右文，右圖左文）的構(gòu)圖，避免使用過多的裝飾形式，要使用戶能夠快速清晰的感知圖、文、背景的關(guān)系。
整體協(xié)調(diào)：素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一，背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片，避免使用過于具像或者比較搶眼的圖片。
合理選擇尺寸：不同的投放平臺均提供了不同的廣告尺寸供選擇，這些尺寸對應(yīng)了不同的曝光量和點擊費用，根據(jù)自身需要進(jìn)行合理的選擇，可以達(dá)到更理想的效果。如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算，在短時間內(nèi)獲得高曝光，提升品牌的公眾認(rèn)知度，那么可以選擇日均曝光量高，同時點擊單價低的圖片廣告位進(jìn)行投放。
7、落地頁轉(zhuǎn)化能力提升優(yōu)化
著陸頁面要與產(chǎn)品賣點和特性一致或者相關(guān)。
提高制作質(zhì)量，包括內(nèi)容豐富、易讀性高。
突出產(chǎn)品優(yōu)勢，例如價格、產(chǎn)品本身質(zhì)量、品牌、評價。
線上幫助頁面相對完善，客服響應(yīng)及時。
是否有針對于新用戶的刺激手段。
減少任何可能引起低安全感的信息。
最后有一個福利送給大家，厚昌網(wǎng)絡(luò)分詞工具已經(jīng)正式上線啦！點擊“分詞工具”，即可立即使用哦！
以上就是厚昌競價托管為您分享的內(nèi)容，如果您還沒有做信息流廣告或者信息流推廣效果不太好，不如交給厚昌網(wǎng)絡(luò)，我們有專業(yè)的信息流優(yōu)化師團隊，專業(yè)性強，經(jīng)驗豐富。厚昌信息流推廣為您的營銷效果負(fù)責(zé)！
